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«Faire les magasins» devient une vraie distraction bourgeoise, comme aller au théâtre ou au café, une nouvelle possibilité de sortir pour la Parisienne, figure iconique de cette époque. Elle a pu ainsi toucher la marchandise, essayer les vêtements et être plus libre de ses mouvements.
La mécanisation des productions provoque la démocratisation de la mode, avec l’invention des soldes et de la vente par correspondance.
Les produits se vendent par saison avec le lancement d’articles dits
« saisonniers » comme le blanc ou les gants. Les prix sont fixés, non plus à la tête du client comme dans les échoppes du passé, et sont donc plus attractifs pour les classes bourgeoises et leur pouvoir d’achat.
Jules Jean Chéret
(1836-1932) — Aux Buttes Chaumont, 1888 Affiche, lithographie
© Les Arts Décoratifs / Christophe Dellière